從歐萊雅側(cè)面看化妝品行業(yè)增長，帝國之路艱辛

1.2017年化妝品行業(yè)穩(wěn)定增長，歐萊雅獨占鰲頭

 

2017年全球化妝品市場規(guī)模約4114億歐元，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3616億元人民幣，全球份額約10%。按營業(yè)收入來看，2017年全球市場上前五大化妝品集團(tuán)市場占比達(dá)19.96%，其中歐萊雅營收260.24億歐元，市占比6.33%，穩(wěn)居第一，排在其后分別為聯(lián)合利華、寶潔、雅詩蘭黛、資生堂。

2.國際化妝品集團(tuán)多以生產(chǎn)型起家

 

縱觀各化妝品集團(tuán)發(fā)家史，歐萊雅以推出首款爆品染發(fā)劑為起點，以研發(fā)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，輔以創(chuàng)新的營銷手段使其產(chǎn)品在初期得到快速推廣；寶潔起初生產(chǎn)肥皂與蠟燭，上世紀(jì)80年代通過大量收購進(jìn)入化妝品行業(yè)；雅詩蘭黛以四款產(chǎn)品起家，牢牢把握高端渠道，成功打入高端化妝品市場；資生堂以銷售藥品起家，后大力轉(zhuǎn)型，發(fā)布多款經(jīng)典產(chǎn)品，成為日本化妝品行業(yè)的先驅(qū)；韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)則從生產(chǎn)護(hù)膚品做起，隨著數(shù)款產(chǎn)品的暢銷與對國際市場的開拓逐步成長為亞洲化妝品市場的佼佼者之一。

 

3.研發(fā)創(chuàng)新與外延并購，歐萊雅帝國的兩大基石

 

歐萊雅發(fā)展初期通過研發(fā)不斷推出引領(lǐng)社會潮流的美發(fā)、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，并通過營銷擴(kuò)大公司影響力；接著進(jìn)入國際化階段，通過研發(fā)不斷延伸美發(fā)、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線與細(xì)分，并開始通過并購打開護(hù)膚品、香水與美妝產(chǎn)品市場，同時布局國際市場；隨后是收購與快速擴(kuò)張階段，一方面投入研發(fā)使公司在抗衰老與防脫發(fā)等技術(shù)實現(xiàn)領(lǐng)先，另一方面通過大量收購對各產(chǎn)品線進(jìn)行了深層次的完善與補充；近年來歐萊雅進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，研發(fā)出口服化妝品等新式化妝品，并通過不斷并購滿足全世界各地人群對于化妝品的新興需求。研發(fā)與并購是歐萊雅發(fā)展始終的主題，也是一個化妝品公司發(fā)展為集團(tuán)、業(yè)績持久增長的要義。

 

4.品牌+渠道+國際化，構(gòu)筑歐萊雅化妝品帝國

 

歐萊雅旗下子品牌達(dá)34個，全線涵蓋護(hù)膚、彩妝、藥妝、美發(fā)、香水、美容儀器等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球150個國家，同時具有強大的品牌效應(yīng)，議價能力強，毛利率、凈利率均處于行業(yè)前列。在化妝品行業(yè)極其分散、個性化需求紛繁且不斷發(fā)生變革的今天，歐萊雅通過品牌+渠道+國際化布局，構(gòu)筑了強大的化妝品帝國，2017年歐萊雅在全球化妝品市場份額超過6%，西歐化妝品市場份額占比達(dá)到20.3%，在北美也達(dá)到了13.6%。

 

從歐萊雅側(cè)面看化妝品行業(yè)增長，近來歐萊雅頻頻展現(xiàn)研發(fā)結(jié)果跟收購，無形表現(xiàn)了化妝品帝國之路的艱辛。